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炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！
来源：证券时报
3月8日，TVB母公司电视广播盘中一度涨超90%，创历史最大涨幅。消息面上，昨日TVB在淘宝平台首次直播带货，战绩不错，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，最高在线人数超过3万。
TVB入局直播带货，也带动其他影视传媒类股集体飙升，截至收盘，邵氏兄弟控股涨幅超318%，英皇文化产业涨幅超93%，橙天嘉禾涨幅22%，有线宽频涨幅达到19%，凤凰卫视涨幅11.59%。
TVB入局直播带货
港星纷纷“下海”直播带货。近日，香港无线电视（TVB）官宣，旗下附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）已与淘宝达成合作意向，将在年内合作举办至少48场直播，发挥麾下艺人带货优势，此次合作预计为TVB带来千万级别的收益。
3月7日晚间，TVB在淘宝平台持续6小时直播带货首秀，打头阵开播的是“老戏骨”陈豪和“当家花旦”陈敏之，当二人出现时直播间场景瞬间转化为“海味店”，很多粉丝评论一秒梦回港剧《溏心风暴》。而陈豪介绍的第一个产品就是《溏心风暴之家好月圆》联名款鲍鱼罐头。陈豪的直播持续了1个小时，当晚直播的产品除了香港本土美食、保健品、旅游产品以外，还有各种在其他直播间常见的美妆、生活类品牌。
根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过484万，最高在线人数超过3万人。
这一不错战绩直接拉升TVB母公司电视广播股价，3月8日电视广播盘中股价暴涨逼近翻倍，截至收盘，电视广播涨幅85.08%，报13.4港元，总市值59亿港元。Wind数据显示，自3月3日至8日，电视广播股价累计涨幅已超247%。
TVB方面表示，“希望借助淘宝这一国内最大数字零售平台，与TVB旗下艺人展开线上直播，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。”
TVB转战淘宝直播首场告捷，也刺激其他影视传媒类股集体飙升。截至收盘，邵氏兄弟控股涨幅超318%，英皇文化产业涨幅超93%，橙天嘉禾涨幅22%，有线宽频涨幅达到19%，凤凰卫视涨幅11.59%。
与此同时，香港本地网购平台龙头HKTVmall母企香港科技探索（1137.HK）今日公布，4月中旬扩大直播购物频道“HKTVlive”，首阶段试播支援70条频道，预计5月中正式推出后逐步扩展至100条频道。香港科技探索股价午后直接拉升，盘中涨幅超40%，收盘涨幅27.58%，报6.8港元。
早在去年4月， TVB就已经在抖音开通了三个抖音电商账号，分别是TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），运营方分别是上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司。这几个账号的带货产品均以美妆和护肤品为主，日常更新内容也邀请了TVB的新老艺人进行录制。
截至目前，粉丝最多的账号是TVB识货（港式甄选），约有60W粉丝，产品售价在100-300元不等。该账号过去一个月进行了60场直播，销售额仅为7W+，成绩并不突出。
对此，记者试图联系TVB相关负责人，是否有进一步计划提升直播间的吸引力，但截至发稿时间，对方并未回复。
业绩亏损，TVB转战电商自救
翻阅TVB母公司电视广播历年财报发现，自2010年起，公司盈利增速开始趋缓。其中2012年和2013年分别实现17.32亿港元和17.36亿港元的净利润，到了2014年，其净利润为14.1亿港元，同比下降18.89%，这也是电视广播五年以来首次净利润下滑。到2018年电视广播净利润开始亏损，自2018年至2022年中报，已经连续5个财报期亏损，净利润累计亏损达到16亿港元。
盈利能力逐渐下滑，公司股价也不断下跌，去年一度跌破3港元/股。
2022年底，华人文化集团公司董事长兼首席执行官、TVB董事局非执行董事黎瑞刚回应目前TVB的弊端时表示，“在一两年时间内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”
如今的TVB风光早已不再，很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开辟新的营收渠道。
2022年半年报显示，电视广播报告期内实现营收18.2亿港元，同比增长46%，其中电子商贸业务以及中国内地业务贡献了近9亿港元收入。具体来看，电子商贸业务实现营收4.61亿港元，同比增长2612%，中国内地业务实现营收4.03亿港元，同比增长42%。
TVB表示，2021年公司收购士多集团后，电子商贸于期内收入由1700万港元激增超过26倍至4.61亿港元，贡献集团25%的收入。在新冠疫情下，消费者居家抗疫促使他们增加网上购物，电视节目及广告时段宣传电子商贸平台产品，因此带来强劲销售表现。此外，中国内地业务为另一个主要增长动力，占集团收入的22%，当中直接面向消费者的视频串流业务于期内贡献收入9500万港元。
“电子商贸业务方面，我们将继续推动与电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总值，将进一步通过在抖音平台上的跨境电商服务，安排商贸订单于中国内地发货。”TVB称。
TVB助理总经理、邵氏电影执行董事兼总经理乐易玲此前公开表示，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展。香港艺人“北上”带货，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。
对于TVB，这个叱咤电视圈半个多世纪的“金字招牌”，港剧迷的脑海中会浮现各种情怀与回忆。当熟悉的面孔在屏幕前直播带货，你会为此买单吗？
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