从3%到15% 张裕线上业务风头正盛 将逐步提高利润率

摘要： 5月26日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司2022年度股东大会和投资者交流会在总部山东烟台召开。总经理孙健提到，在六年前，张裕的线上业务在只占国内酒业务的3%，三年前涨到了6%，去...

5月26日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司2022年度股东大会和投资者交流会在总部山东烟台召开。

总经理孙健提到，在六年前，张裕的线上业务在只占国内酒业务的3%，三年前涨到了6%，去年大概占到了15%。与此同时，他也指出，“相对于线下业务来说，线上业务的毛利率没有那么多，因为偏中低端的产品多一些，这也是我们今后想极力解决的问题。”

相关数据显示，从2022年8月至2023年1月，张裕在抖音实现了5000万-1亿元的营收。而国内行业的头部品牌营收大概在50万-70万之间。在抖音排第二的国外某品牌，营收是500万-1000万。因此，可以说明，张裕在抖音等各个电商平台中已经走在了前面。

虽然线上业务在成长，利润率却并不同步。孙健指出，这是抖音电商的消费人群所决定的。“举个例子，我们的抖音团队，去年大概最低点时是百分三十几的毛利率，我们今年要逼着他的毛利率过60%，现在还正在成长的路上，这个目标差不多能实现。”